艾媒咨询|2020年中国企业直播行业研究报告

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导读
在数字化转型时期，伴随直播+的崛起，企业在对内沟通协作，对外营销推广方面都对企业级直播有着巨大的需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家，预计2025年中国企业直播市场规模将超过260亿元，年复合增长率为36.9%。(《艾媒咨询|2020年中国企业直播行业研究报告》完整高清PDF版共69页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

（可滑动查看）

一、2020中国企业直播行业发展概况

1. 企业直播定义：企业级视频直播服务

2. 中国企业直播行业发展历程

3. 发展背景：政策、技术、资本推动企业直播发展(一)

4. 发展背景：政策、技术、资本推动企业直播发展(二)

5. 发展背景：大经济发展为企业直播发展创造环境

6. 发展背景：政策利好推动企业直播发展

7. 发展背景：企业直播行业深耕多年，玩家逐渐成熟

8. 发展背景：5G技术推动企业直播发展

9. 2025年企业用户

10. 2025中国企业直播市场规模

11. 产业图谱：企业直播产业生态已逐步成型

12. 产业结构：上中下游企业协同并进共建产业生态、

13. 行业热点：企业直播生态联动，提升直播+服务效能

14. 行业热点：直播+创新玩法，助推品牌推广路径优化

15. 行业热点：企业直播深耕垂直领域，服务垂直细化(一)

16. 行业热点：企业直播深耕垂直领域，服务垂直细化(二)

17. 企业直播服务商：企业直播+业务布局向全领域铺开

二、2020中国企业直播行业竞争格局分析

1. 中国企业直播发展趋势

2. 需求端：中国企业直播在多行业得到应用

3. 需求端：直播成为企业业务增长基础工具

4. 应用端：中国企业直播平台服务类型

5. 应用端：企业直播服务场景

6. 行业门槛越趋提升

7. 应用端：企业直播技术部署(一)

8. 应用端：企业直播技术部署(二)

9. 应用端：企业直播技术部署(三)

10. 中国企业直播创新特征分析：全链条服务能力

11. 中国企业直播平台综合竞争力分析

12. 2020中国企业直播平台服务特点

13. 中国企业直播平台产品服务对比

14. 企业级直播产品核心优势分析

15. 中国企业直播平台产品服务对比(一)

16. 中国企业直播平台产品服务对比(二)

17. 中国企业直播平台产品服务对比(三)

18. 目睹综合能力优势突出，企业满意度最高

19. 目睹、微吼居企业直播平台综合竞争力第一梯队

三、2020中国企业直播行业细分场景应用

1. 中国企业直播典型细分应用场景

2. 企业管理应用

3. 企业管理应用案例：华东医药(一)

4. 企业管理应用案例：华东医药(二)

5. 品牌营销直播

6. 品牌营销直播案例：广联达(一)

7. 品牌营销直播案例：广联达(二)

8. 自建电商直播

9. 自建电商直播：私域营销触达客户提升转化

10. 自建电商直播案例：联想集团

11. 教育直播

12. 教育直播案例：南京审计大学

13. 文体活动直播(一)

14. 文体活动直播(二)

15. 文体活动直播案例：DTF 戴尔科技峰会(一)

16. 文体活动直播案例：DTF 戴尔科技峰会(二)

四、中国企业直播行业发展趋势及预测

1. 疫情加推市场发展 行业头部企业占竞争先机

2. 技术赋能：5G网络全覆盖，拓展直播+万物想象空间

3. 企业直播价值凸显 企业自建视频媒体中心或成主流

4. 企业直播全生态链接，B端直播市场前景巨大

图表目录

图表1：2014-2019年中国数字经济规模及占GDP比重(单元：万亿元)

图表2：2016-2022年中国云计算市场规模及发展趋势

图表3：2019年中国企业直播营收TOP15企业融资

图表4：2020-2025中国企业直播行业企业用户规模预测(单位：万)

图表5：2019-2025年中国企业直播市场规模及预测(单位：亿元)

图表6：2016-2019年企业直播用户行业占比

图表7：2020年中国受访企业直播用户对企业直播场景应用调研

图表8：2020年中国受访企业直播用户对服务平台技术服务关注度调研

图表9：2020年中国主流企业直播平台服务综合实力分析

图表10：中国企业直播典型应用场景

核心观点

企业级直播需求巨大，未来使用场景将全面深化

在数字化转型时期，伴随直播+的崛起，企业在对内沟通协作，对外营销推广方面都对企业级直播有着巨大的需求。可预见，未来的企业级直播服务将日益向细分化、垂直化发展，企业应用场景不断丰富，涵盖金融、教育、培训、医疗等众多领域。

企业级直播加速渗透， 2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家，预计2025年中国企业直播市场规模将达到260+亿元，年复合增长率为36.9%。伴随2B领域的数字化转型需求，企业级直播厂商的垂直化深耕，未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。

5G、云计算等技术加速推进企业直播发展，直播+万物成可能

云计算、AI、大数据等技术在5G赋能下，将激活企业直播行业生态价值，一方面直播+业态加速破圈，直播+万物迸发新的想象空间;另一方面，产业上中下游生态价值提升，伴随全场景深化，直播+营销、直播+运营、直播+数据、直播+视频制作等后端服务不断延展，企业级直播将成为企业数字化转型关键路径。

报告节选内容

企业直播定义：企业级视频直播服务

企业直播是部署在服务提供商服务器上的网络直播系统，主要为企业级用户提供视频直播服务，包括内容传播、营销获客和商业应用等形式。企业直播作为B端直播生态类型，与覆盖游戏、社交、娱乐等C端直播有所不同，其实用性、商务性更强，旨在满足教育、医疗、电商等各行业企业的营销、管理需求。

中国企业直播行业发展历程

企业直播行业主要经历三个发展阶段，第一阶段是企业直播服务兴起，多种直播媒介帮助企业/主播触达消费者，为企业直播奠定了基础;第二阶段是探索期，用户了解与接受度逐渐提高，直播场景覆盖面拓宽;第三阶段是快速成长阶段，体量规模迅速扩大。艾媒咨询分析师认为，在疫情催化、5G/AI技术等以及平台布局推动下，企业直播服务市场将在三到五年内持续保持增长态势，进入高速发展期。

发展背景：政策、技术、资本推动企业直播发展

技术环境：CDN技术和云计算技术是企业直播上游两大基础性技术。CDN行业的发展将会使得直播的流畅性更好;云计算技术的发展使得用户体验更好。5G的推广使得直播的画质、信号可靠性、延迟大幅提高(例如5G+8K)。

发展背景：大经济发展为企业直播发展创造环境

在中国经济发展步入新常态的情况下，数字经济发展速度不断加快，逐渐成为中国经济增长的新动力。近年来，传统企业与高新技术产业不断革新，实体经济与数字技术逐步融合，新技术、新业态、新模式不断涌现，企业数字化转型进程加快，数字经济规模持续扩大。截至2019年底，中国数字经济规模达到35.8万亿元，占GDP比重达36.3%。

企业用户：预计2025年企业用户将超270万家

企业直播正成为企业结构性升级的重要环节，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年有超过120万家企业使用企业直播服务。艾媒咨询分析师认为，在数字化转型和私域流量构建需求推动下，未来使用企业直播服务的企业用户将显著增长，2025年中国企业直播行业的企业用户将达到270万家。

市场规模：2025中国企业直播市场规模将达260亿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国企业直播市场规模达到40.5亿元。艾媒咨询分析师认为，在发展环境趋好、平台稳步推进布局以及企业用户需求提升驱动下，企业直播市场价值有望进一步释放，预计2025年中国企业直播市场规模将达到260+亿元，年复合增长率为36.9%。

产业图谱：企业直播产业生态已逐步成型

产业结构：上中下游企业协同并进共建产业生态

企业直播服务商通常为SaaS级软件服务商，主要采购上游云服务商的IaaS级基础资源，协同硬件、软件、渠道基础服务商，向下游企业用户提供视频直播类解决方案。伴随基础资源的搭建，部分具有雄厚资本和丰富资源的上游云服务商和中游企业直播平台，其业务能力逐步向PaaS级升级，产业链也随之延伸拓展。

行业热点：企业直播生态联动，提升直播+服务效能

行业热点：企业直播深耕垂直领域，服务垂直细化

行业热点：企业直播深耕垂直领域，服务垂直细化

企业直播服务商：企业直播+业务布局向全领域铺开

当前，“直播+”已渗透进大众生活的方方面面，在大数据、直播时代，视频直播日渐成为企业营销的主要模式。为满足企业客户多元、细化的营销需求，企业直播服务商的业务布局向细分化、垂直化发展，企业应用场景逐步丰富，涵盖电商、金融、教育、医疗等多领域，在5G赋能下，直播+万物、直播+各行业将成为可能。

中国企业直播发展趋势

iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，企业直播服务场景不断拓展，艾媒咨询分析师认为，伴随企业数字化转型加速，企业直播成企业降本增效重要工具。需求端：疫情激发企业直播需求，推动企业数字化转型升级，企业直播成企业降本增效重要工具。应用端：平台服务场景细分，技术部署持续推进，企业自建视频媒体中心或成主流，企业信息化进程加速发展。

需求端：中国企业直播在多行业得到应用

随着企业直播的商业价值被不断挖掘，目前企业直播在教育、金融、信息技术、传媒、电商、医疗、汽车等行业得到广泛应用，反映出企业直播对不同行业的高适配性。

应用端：中国企业直播平台服务类型

伴随智能交互直播时代的高速发展，“直播+”赋能效用日益凸显，企业直播平台不断涌现。当前，企业直播平台按照服务类型主要分为企业级SaaS标准化服务、传统定制化服务、PaaS平台化服务以及上下游衍生服务等。

行业门槛越趋提升

企业端直播需求逐渐深挖，对企业直播平台服务商的发展也提出了新的要求。如何根据客户业务、场景、服务等特性，搭建出适配的直播服务方案，将成为企业直播服务商的重要挑战。企业客户未来直播需求的实现，将要求服务商实现底层技术以及多样性场景的无缝对接，提供企业直播的整体解决方案以及定制化服务能力。企业直播竞争门槛越趋提升，底层技术能力将成为企业直播行业未来发展竞争的核心要点。

应用端：企业直播技术部署

近年来中国云计算市场快速发展，基于成本控制和数据安全需求，公有云和私有云将长期并存，并有混合部署的融合趋势。混合云方案融合公有云与私有云的优势，允许企业根据业务需求在不同的云环境中分配工作负载，在享受公有云低成本的功能迭代和稳定性能的同时，保持对内业务定制的能力。在直播系统搭建方面，aPaaS服务兼具PaaS和SaaS服务优势，能够更好满足企业根据不同的行业或场景搭建直播平台的需求。

企业直播需求持续深挖

2020年，受新冠疫情影响，企业直播成为了企业复工复产的重要工具。从员工管理、到客户营销以及供应链对接，企业直播在各个环节都起到至关重要的作用。在实现企业直播的进一步渗透之后，企业对于直播在日常运营的地位将愈加重视，企业在直播上的需求有望得到持续深挖。而随着企业在直播应用的愈加广泛，企业服务付费意愿也将愈加提升，企业直播市场将迎来持续稳步发展阶段。

中国企业直播平台综合竞争力分析

企业直播服务商主要提供SaaS级和PaaS级两大类服务，SaaS级服务为主导;从行业范围看，又分为覆盖全行业的通用型服务商，以及深耕某一细分领域的垂直型服务商。其中，以目睹为代表的的通用型服务商不仅有SaaS级一站式标准直播服务，还重点辐射服务于中大型客户，保利威、百家云等则主要覆盖教育领域，微赞则以中小微型企业为主。

中国企业直播平台产品服务对比

产品服务体系作为企业直播服务商综合竞争力的重要部分，各平台在视频直播平台、视频云服务等多重场景已逐步落地，而全场景、全周期视频场景服务，则对企业直播服务商提出更高的要求。目睹直播凭借深厚的专业积累，已实现企业级直播视频云和全周期运营服务的布局。

企业级直播产品核心优势分析

伴随企业直播行业产业链的完善，云服务、大数据的运用，企业直播服务商服务能力也不断提升。在面向企业级客户时，基于客户在营销方案及数据安全的需求，从平台开发，到多终端覆盖，再到对数据安全、权限管理、多种云部署等以及提供直播之外的数据统计服务，企业直播服务商为企业客户提供一整套数字化管理方案。

中国企业直播平台产品服务对比

企业直播平台需针对行业痛点，解决客户业务问题，提供解决方案，提升客户转化效率，进行更有效的品牌传播，帮助客户进行高效沟通与业务协同。随着行业发展，客户需求不断升级，能够帮助用户实现全方位精细化运营，打造完善服务生态的企业直播服务平台将占据市场竞争有利位置。

中国企业直播平台产品服务对比

企业直播赋能企业对内沟通培训、对外营销传播，直播三大难点：互动、风控、并发都需要强大的技术支撑，而高清流媒体服务引擎、场景覆盖能力和面向大企业的技术服务水平是直播成功的关键。行业技术领跑的企业直播平台，已实现为客户提供易融合的解决方案能力，打造底层技术与应用层使用场景的无缝对接。

目睹综合能力优势突出，企业满意度最高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目睹直播平台服务综合能力优势显著，在服务范围、定制化服务、技术实力以及用户满意度等多方面满足企业用户的需求。

目睹、微吼居企业直播平台综合竞争力第一梯队

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国企业直播平台综合竞争力排行中，目睹、微吼位列第一梯队。艾媒咨询分析师认为，凭借扎根于中大客户企业直播的服务基础，目睹在底层技术的积累以及全链路服务能力上位居行业前列。而微吼则定位于企业级视频直播营销云，持续深耕直播营销，持续完善直播营销生态服务。

中国企业直播典型细分应用场景

经过多年发展，企业直播不断向垂直领域深耕，当前已广泛应用于教育、传媒、医疗等行业，企业直播营销、电商直播、教育直播等典型应用场景快速演进。伴随直播+的持续渗透，直播+万物的趋势日益明显。

企业管理应用

企业管理应用案例：华东医药

在线医疗直播平台作为一种新的企业管理应用模式，被医疗企业运用于日常企业管理之中。在线医疗直播凭借其保护隐私、企业专属和成本低廉的特性，被视作线下会议的补足，可避免线下会议直接覆盖人数过少、经济成本高、组织会议时间长和效果欠佳等问题。

品牌营销直播

品牌营销直播案例：广联达

使用仅半年，广联达就实现了对全国渠道及业务进行赋能和统一管理，减轻了渠道及业务线的线上营销工作量和财务支出，并收集沉淀了近十万条用户数据，完善了数字营销平台线上环节的建设，线上直播调研满意度达 96.9%。

自建电商直播：私域营销触达客户提升转化

目前，中国互联网平台流量马太效应显著，公域流量池中获客难度提升，因此，私域流量营销策略受到重视。企业自建电商直播可通过搭建私域流量池，为企业客户在视频时代打造的营销视频化、营销数据化和流量私域化的企业营销方式，助力企业客户高效获客转化。

教育直播

教育直播案例：南京审计大学

疫情期间“停课不停学” ，南京审计大学联合目睹直播打造专业直播教学系统，通过视频形式召开全校教学工作会议，部署动员新学期本科教学工作。在保障基础教学之余，更以特色教学工具助力复学活动开展。网络直播系统开通4天，就陆续有365位教师通过云端发起777 次直播课程，共计4.2 万人次大学生云上课。

文体活动直播

文体活动直播案例：DTF 戴尔科技峰会

目睹直播连续多年支持DTF戴尔科技峰会，每年均可安全稳定无误地支持多达数十个主分论坛直播执行工作。通过为大会搭建专属直播门户，辅以多流直播、照片直播、精彩视频实时剪辑、直播间互动等形式实时传递最新直播画面，锁定观看人员不流失，目睹也是国内最早为大型峰会直播提供 AI 实时字幕的企业直播平台。

文体活动直播案例：DTF 戴尔科技峰会

疫情加推市场发展 行业头部企业占竞争先机

2020年疫情为节点，前期中国企业直播服务市场逐年逐步增长，以大型企业客户为主;2020年后疫情爆发，严重影响企业正常的线下商业运转，造成巨大损失，在疫情期间，大量中小型客户完成市场教育，防疫常态化或将成为企业在中长期所面临的发展环境。从市场竞争格局看，位于第一梯队的企业直播服务商将在综合服务、技术研发以及资源聚集上形成明显优势，占据市场份额大头。

企业直播价值凸显 企业自建视频媒体中心或成主流

随着企业数字化转型的升级以及减少开发成本，企业可以快速共享前台信息和形成有效的交互促进机制，企业自建视频媒体中心随之产生。搭建企业视频媒体中心，构建统一业务管理通道，满足企业系统集成性等需求，凸显企业直播的价值。艾媒咨询分析师认为，随着企业直播的发展成熟，自建视频媒体中心或成主流。

以上内容源自艾媒咨询发布《2020年中国企业直播行业研究报告》，完整版共69页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。

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